站外链接也称外链，它是互联网的血液，同样也是搜索引擎优化中极其重要的部分。没有链接，对一个网站来说，信息都是孤立的，显然一个网站难做的面面俱到因此需要链接到别的网站上去，和其他资源相互补充，自然成为一种需求。当这种需求无法在某个网站得到满足时，你可以在搜索引擎门户网站得到更多了解，更多资讯。这也是搜索引擎能够在今天如此成功的一个关键原因，它做到了一个普通网站所不能做到的，它收集其他网站的链接，对于它本身而言，就是外链。现在很多站长都想把自己的网站链接提供给搜索引擎门户网站，和其分一杯羹!能否分得一杯羹，那就得看你能否给搜索引擎带来有用的外链信息。
同时外链被看成一个网站好坏的标准。搜索引擎认为，被众多网站链接的网站应该是个不错的网站，不然是不会有那么多网站链接该网站的。搜索引擎的想法固然没错，但现在的网站做外链不再是为了方便用户寻找到相关信息网站，而是仅仅是为了优化，拼命不断地增加链接数量，以求通过增加网站的外链数量，增强网站的链接的普遍性，并获得搜索引擎的青睐。很多站长都记得谷歌的话，获得外链越多并且外链的PR值越高，对自己网站PR值的影响也就越大，因此有些人都不惜血本去买PR高的链接而忽略本身网站的内容价值。